你有没有想过，那件让你在沙滩上闪耀的泳装，背后竟然隐藏着一个庞大的产业故事？今天，就让我们一起走进中国泳装之都——辽宁兴城，探索这个海滨小城如何将一尺布料变成百亿大产业，以及它在国际泳装秀舞台上如何大放异彩。

兴城：泳装产业的摇篮

兴城，这座位于辽宁省西南部的海滨小城，拥有261公里的海岸线，近90%的阳光沙滩。20世纪80年代，随着滨海旅游业的兴起，兴城的第一代泳装创业者敏锐地嗅到了商机。从最初的缝缝补补到零星模仿，兴城泳装产业逐渐形成了最初的产业雏形。如今，兴城已拥有1300多户泳装企业，年均产量约1.7亿件（套），产品远销140多个国家和地区。全球每卖出4件泳装，就有1件来自兴城，这个数字足以证明兴城在国际泳装市场中的重要地位。

跨越国界的时尚盛宴

国际泳装秀，是展示泳装设计潮流、引领时尚风向的重要平台。在众多国际泳装秀中，中国泳装品牌逐渐崭露头角，其中，兴城泳装更是成为了国际舞台上的一匹黑马。兴城的泳装企业不仅在国内市场占据40%以上的份额，在国际市场上，其产品占有率也超过25%。在2025中国国际服装服饰博览会上，兴城泳装再次与时尚辽宁展团集结赴展，集中宣传辽宁品牌，整体展示产业特色，突出彰显优质制造品质。展会期间，兴城泳装展团用真诚服务和优势产品主动争取国内国际订单，3天时间里接待有效客户110家，达成意向订单30万套，合计金额约1000万元。

创新驱动，引领潮流

兴城泳装产业的成功，离不开不断创新的精神。随着全球经济的复苏、旅游业的蓬勃发展以及消费者对健康和时尚的追求，泳装行业在近年来呈现出快速增长的趋势。中国作为全球重要的泳装生产和消费市场，其泳装行业的发展状况备受关注。运动泳装与高端定制成为核心驱动力，功能性需求（如抗氯、防晒、智能监测）推动产品溢价率提升15%—20%。高端定制泳装市场则以年均25%的增速扩张，年轻消费者（18—35岁）贡献超60%的销售额。

兴城泳装企业紧跟市场趋势，积极进行产品创新。例如，通过智能化改造（如3D量体、AI设计）将新品开发周期从45天缩短至20天，库存周转率提升30%。同时，兴城泳装企业还注重环保和功能并重的上游材料创新，采用聚酯纤维等新材料，提升产品的舒适度和功能性。

数字化营销，拓展市场

在数字化时代，兴城泳装企业积极拥抱数字化营销，通过抖音、TikTok等平台直播带货，拓展市场。数据显示，2024年泳装类目GMV达120亿元，同比增长65%。兴城泳装电商销售中80%从兴城出货，兴城的泳装销售网店达3万家，已有17个海外仓投入运营。预计到2025年，兴城有望完成33个海外仓的建设目标。

跨境电商，走向世界

兴城泳装企业积极利用跨境电商平台，走向世界。通过亚马逊、希音等跨境电商平台，兴城泳装产品发到世界各地客户手中。目前企业外销业务占90%以上，除了传统外贸渠道，近年蓬勃发展的跨境电商为我们带来了新商机。

产业升级，迈向高端

兴城泳装产业在不断发展中，积极进行产业升级，迈向高端市场。例如，兴城本地泳装企业开始收购海外品牌，逐步迈入国际市场。截至目前，兴城泳装产业已并购7家海外泳装研发企业，80%的兴城泳装企业拥有自主品牌，兴城泳装中蝶姿、波尼士等20多个商标在意大利、法国等国家成功注册。

兴城泳装产业的成功，是中国制造业转型升级的一个缩影。通过不断创新、数字化营销、跨境电商等手段，兴城泳装企业不仅在国内市场占据领先地位，更在国际泳装秀舞台上大放异彩。未来，兴城泳装产业将继续以创新为驱动，以市场为导向，不断提升产品品质和品牌影响力，为中国制造走向世界贡献更多力量。